Recensies

Claudia Rosenboom

Internationales strategisches Marketing mittelständischer Unternehmen

Eine empirische Analyse am Beispiel des Eintritts deutscher Unternehmen in den Markt Großbritannien

Dank der fortschreitenden Globalisierung der Märkte sehen sich zunehmend auch mittelständische Unternehmen vor der Herausforderung, neue, internationale Märkte betreten zu müssen. Am Beispiel des Marktes Großbritannien beschäftigt sich diese Publikation mit der Frage, inwieweit mittelständische Unternehmen, die nicht über die personellen und finanziellen Ressourcen der Großunternehmen verfügen, internationale Marketingstrategien bereits nutzen. Darauf aufbauend entwickelt die Publikation auf übersichtliche Weise eine Reihe von unterschiedlichen Strategiealternativen für das internationale Marketing, von denen es eine Anzahl von Handlungsempfehlungen ableitet. Das Buch wird abgerundet durch einen umfangreichen Anhang mit nützlichen Adressen und Webseiten von wichtigen Verbänden, Institutionen und anderen Informationsquellen, die den Markteintritt in Großbritannien unterstützen können. Daher werden Führungskräfte mittelständischer Unternehmen, aber auch Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaft, diese Publikation von äußerstem Wert finden.

Quelle: initiative 04/2005 S. 51, Magazin der Deutsch-Britischen Handelskammer